“帽饰文化传播者”是对品牌WHAT’S UP最好的诠释，致力于打造成为消费者、设计师、专业帽子匠人及全球帽饰品牌的沟通平台。帽饰：商品以帽子为主、头饰品为辅，其中包括了日本、韩国、欧洲、中国、美国的品牌和设计师的作品，为了保持品牌的产品的新颖和独特性，定期引入国内外新的品牌。将最适合中国人的帽饰品牌和产品不断的呈现你的面前，是我们的产品理念。文化：全球各地的帽子文化、日本的服务文化，欧式复古装修文化

传播者：具备良好的专业知识和优秀服务品质的人我们称之为传播者，具备高品质商品和健全的销售服务体系的品牌我们称之为传播者；销售商品是最基础的，“销售信任”是我们追求的。